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<P> 將近年關，杭州各大商超打出“打折促銷牌”，而在現(xiàn)如今的家紡市場中，消費者已認定產品只有活動才有優(yōu)惠，平時沒有促銷打折的營銷手段已無法引起消費者進店購買欲，也導致家紡店鋪，商超專柜在平時無人問津。</P>
<P> 那么，導致家紡市場被動局面的困惑有哪些呢？</P>
<P> 被打折促銷“寵壞”的消費者</P>
<P> 作為消費者來說“無利不起早”，更何況家紡行業(yè)的促銷手段又是做得如此“轟轟烈烈”，久而久之給消費者造成沒有折扣的產品我不買單，逼得商家只能打促銷戰(zhàn)。問題是，價格越降越低，庫存也越積越多。</P>
<P><A href="http://m.aofy.com.cn/"><STRONG>常州市君泰化纖制品有限公司</STRONG></A>主要生產的<A href="http://m.aofy.com.cn/Product-82.html">滌</A><FONT color=#000000><A href="http://m.aofy.com.cn/Product-82.html">綸空變絲</A>主要用于：<A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-264.html"><STRONG><FONT color=#6b2e6b>地毯布用滌綸空變絲</FONT></STRONG></A>、</FONT><A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-263.html"><STRONG>沙發(fā)布用滌<FONT color=#713971>綸</FONT>空變絲</STRONG></A>、<A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-295.html"><STRONG>工藝布用滌<FONT color=#884488>綸</FONT>空變絲</STRONG></A>、<A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-296.html"><STRONG>裝飾布用滌<FONT color=#833883>綸</FONT>空變絲</STRONG></A>等；</P>
<P> 其實，營銷思想日新月異的今天，很多行業(yè)選擇把主動權掌握在自己手中，采取“饑餓營銷”。說起這個，眾所周知的代表是“小米手機”，的確小米可謂是把饑餓營銷玩的得心應手。首先限量發(fā)售商品，要想搶購先得預約，預約完成死盯時間，準確到秒，稍有猶豫，秒殺結束。正當小米玩的紅火，家紡企業(yè)也學其預約方式，“雙11”“雙十二”中，先提前告知搶拍商品，進行預售款，等到節(jié)日來臨直接搶拍。但消費者馬女士認為，床品卻是時時在打折，所以不是非得去湊這個搶購熱潮。</P>
<P> 商超產品先于家紡產品受關注</P>
<P> 進入商場超市的家紡產品們或許都有這樣的感受，同樣的產品，在不同的商超銷量卻可能有很大差別，這其中不能排除商超知名度對產品銷量產生的直接原因了。</P>
<P> 商超的知名度可引入進店流量，時尚白領高女士告訴筆者，逛街的地點都是固定的某幾家商超，家中大部分家紡產品也都是在常去的商場打折促銷時，為了湊滿打折金額順帶捎上的。所以現(xiàn)在各大商場超市都在打造自身知名度，樹立商超產品，這在某中程度上也是有利于入駐的家紡產品。</P>
<P> 家紡市場競爭激烈</P>
<P> 這個冬天家紡市場有點冷，有業(yè)內人士預測，家紡行業(yè)或將面臨洗牌階段。就如大家所見的，家紡產品有很多，若是想在成千上萬的產品中挑選出自己中意的也挺難。</P>
<P> 上述幾點純屬于筆者的觀點，家紡不屬于快消品行業(yè)，相對關注量也較少些，也導致了家紡店鋪忽冷忽熱的局面。其實家紡行業(yè)促銷活動做得好的也有很多，比如南方寢飾在金秋狂歡節(jié)上演的奔馳幸運之星的抽獎，多喜愛家紡的開奔馳拿金條大酬賓活動，彭州家紡城的金點子活動···這些都吸引了消費者，活動期間門庭若市，大大提升銷售量。筆者認為，家紡行業(yè)普通銷售難于賣點銷售，消費者的從眾心里和沖動行為將提高成交量。</P>
<P> 那么，導致家紡市場被動局面的困惑有哪些呢？</P>
<P> 被打折促銷“寵壞”的消費者</P>
<P> 作為消費者來說“無利不起早”，更何況家紡行業(yè)的促銷手段又是做得如此“轟轟烈烈”，久而久之給消費者造成沒有折扣的產品我不買單，逼得商家只能打促銷戰(zhàn)。問題是，價格越降越低，庫存也越積越多。</P>
<P><A href="http://m.aofy.com.cn/"><STRONG>常州市君泰化纖制品有限公司</STRONG></A>主要生產的<A href="http://m.aofy.com.cn/Product-82.html">滌</A><FONT color=#000000><A href="http://m.aofy.com.cn/Product-82.html">綸空變絲</A>主要用于：<A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-264.html"><STRONG><FONT color=#6b2e6b>地毯布用滌綸空變絲</FONT></STRONG></A>、</FONT><A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-263.html"><STRONG>沙發(fā)布用滌<FONT color=#713971>綸</FONT>空變絲</STRONG></A>、<A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-295.html"><STRONG>工藝布用滌<FONT color=#884488>綸</FONT>空變絲</STRONG></A>、<A href="http://m.aofy.com.cn/ArticleShow-296.html"><STRONG>裝飾布用滌<FONT color=#833883>綸</FONT>空變絲</STRONG></A>等；</P>
<P> 其實，營銷思想日新月異的今天，很多行業(yè)選擇把主動權掌握在自己手中，采取“饑餓營銷”。說起這個，眾所周知的代表是“小米手機”，的確小米可謂是把饑餓營銷玩的得心應手。首先限量發(fā)售商品，要想搶購先得預約，預約完成死盯時間，準確到秒，稍有猶豫，秒殺結束。正當小米玩的紅火，家紡企業(yè)也學其預約方式，“雙11”“雙十二”中，先提前告知搶拍商品，進行預售款，等到節(jié)日來臨直接搶拍。但消費者馬女士認為，床品卻是時時在打折，所以不是非得去湊這個搶購熱潮。</P>
<P> 商超產品先于家紡產品受關注</P>
<P> 進入商場超市的家紡產品們或許都有這樣的感受，同樣的產品，在不同的商超銷量卻可能有很大差別，這其中不能排除商超知名度對產品銷量產生的直接原因了。</P>
<P> 商超的知名度可引入進店流量，時尚白領高女士告訴筆者，逛街的地點都是固定的某幾家商超，家中大部分家紡產品也都是在常去的商場打折促銷時，為了湊滿打折金額順帶捎上的。所以現(xiàn)在各大商場超市都在打造自身知名度，樹立商超產品，這在某中程度上也是有利于入駐的家紡產品。</P>
<P> 家紡市場競爭激烈</P>
<P> 這個冬天家紡市場有點冷，有業(yè)內人士預測，家紡行業(yè)或將面臨洗牌階段。就如大家所見的，家紡產品有很多，若是想在成千上萬的產品中挑選出自己中意的也挺難。</P>
<P> 上述幾點純屬于筆者的觀點，家紡不屬于快消品行業(yè)，相對關注量也較少些，也導致了家紡店鋪忽冷忽熱的局面。其實家紡行業(yè)促銷活動做得好的也有很多，比如南方寢飾在金秋狂歡節(jié)上演的奔馳幸運之星的抽獎，多喜愛家紡的開奔馳拿金條大酬賓活動，彭州家紡城的金點子活動···這些都吸引了消費者，活動期間門庭若市，大大提升銷售量。筆者認為，家紡行業(yè)普通銷售難于賣點銷售，消費者的從眾心里和沖動行為將提高成交量。</P>
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